Selon toutes les définitions techniques, les États-Unis sont toujours en pleine pandémie. En septembre, l’Organisation mondiale de la santé n’avait déclaré que la fin de la pandémie “en vue”, mais elle n’y est pas encore – d’autant que les cas de Covid se multiplient et menacent une nouvelle poussée hivernale.
Certains changements de mode de vie pandémiques tels que le port d’un masque aux États-Unis restent courants, d’autant plus que le Center for Disease Control and Prevention recommande de porter des masques dans les zones à taux élevé d’infection, notamment New York et Los Angeles.
Les habitudes financières des États-Unis, cependant, sont presque entièrement revenues aux schémas d’avant la pandémie. Après près de deux ans de perturbations importantes – pour le meilleur ou pour le pire – voici trois exemples de l’économie pandémique se terminant en 2022 :
1. Les consommateurs recommencent à dépenser pour des choses qu’ils font plutôt que pour des choses qu’ils ont
2. Le rebond des dépenses rend l’épargne plus difficile
Les consommateurs s’attendaient peut-être à dépenser plus cette année compte tenu du retour du travail en personne et des sorties de loisirs. Mais la persistance d’une inflation élevée et les craintes d’une récession à venir ont rendu difficile pour les gens de contrôler leurs dépenses et de maintenir de bonnes habitudes d’épargne.
L’aide financière gouvernementale qui a aidé les consommateurs à atteindre ces objectifs au plus fort de la pandémie n’existait pas en 2022 et a encore une fois changé la façon dont les gens utilisent leur argent, selon Angeli Gianchandani, experte en comportement des consommateurs en tant que praticienne en résidence pour la marque Programmes de marketing et Executive MBA à l’Université de New Haven.
“Les chèques de relance et les allocations de chômage ont permis aux gens de dépenser – ils dépensaient de l’argent, parce qu’ils le devaient”, dit-elle. Ces subventions gouvernementales permettaient aux gens de dépenser plus, mais aussi d’économiser de l’argent sans aller travailler, acheter des vêtements ou se faire coiffer.
“Les dépenses ont changé, et maintenant le pendule a beaucoup basculé de l’autre côté avec l’inflation”, dit-elle. “Nous voyons cet impact qui est un tel changement et crée un fardeau pour les gens.”
Après avoir remboursé de nombreuses dettes de carte de crédit et économisé à des taux plus élevés que jamais au plus fort de la pandémie, de nombreux consommateurs comptent à nouveau sur le crédit pour couvrir leurs achats quotidiens.
3. Investir n’est plus seulement amusant et divertissant
Ce ne sont pas seulement des événements comme la frénésie GameStop qui ont rendu le marché boursier passionnant en 2021, mais aussi le fait que les marchés semblaient être complètement récupérés et prêts à continuer de croître alors que le monde continuait de rouvrir. . Mais cet optimisme a commencé à s’estomper à la fin de l’année dernière et a continué de décliner tout au long de 2022.
Non seulement les principaux indices boursiers termineront l’année sur une mauvaise note, mais d’autres gros investissements comme l’achat d’une maison sont devenus plus difficiles cette année, la Fed ayant relevé les taux d’intérêt pour aider à freiner la baisse de l’inflation.
Une combinaison de facteurs causés par la pandémie – plus de temps d’arrêt à la maison, des économies stockées et des taux d’intérêt bas – a permis aux consommateurs de dépenser et d’investir plus librement au plus fort de la pandémie. Aujourd’hui, avec des prix élevés, une santé économique incertaine et de nombreuses autres crises en cours (guerre en Ukraine, changement climatique, tensions politiques aux États-Unis), les gens recherchent la stabilité.
“Cette incertitude que nous traversons peut-être, vous verrez à nouveau que les consommateurs vont changer leurs habitudes”, estime Gianchandani. De l’endroit où ils achètent à l’endroit où ils travaillent et où ils investissent, elle dit que les gens recherchent des entreprises pour prendre position et montrer comment elles créent de la valeur pour leurs actionnaires au-delà des simples profits. “Les entreprises veulent pouvoir leur parler client d’être transparent et ouvert, et aidez-le à établir cette confiance pour surmonter n’importe lequel de ces défis.”
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