Pour 2023, le CRT et LINKEUS, le centre d’excellence de la région en charge du développement de l’activité MICE en région, ont construit ensemble un plan d’action opérationnel.
Du côté du CRT, 3 orientations ont guidé l’établissement de ce plan d’action :
1. Suivre le développement de l’économie touristique de la région. Pour rappel, l’activité touristique génère 20 milliards d’euros de revenus annuels et 10% des emplois salariés de la région sont liés au secteur et donc non délocalisables. Dans ce contexte, le CRT propose, en 2023, une acquisition plus significative de ses actions BtoB et BtoC à l’international en concentrant une grande partie de ses efforts sur les marchés locaux européens et le marché américain (première clientèle étrangère dans les hôtels en régions ! ) dont le panier de dépenses moyen est élevé.
2. S’inscrire dans le développement durable afin de préserver notre environnement. 3 actifs répondent à cet objectif. Premièrement, aucune mesure ne sera prise pour encourager le tourisme au cœur de la saison estivale (juillet-août). Au contraire, un étalement de la fréquentation est recherché. En parallèle, dans la lignée de l’expérimentation menée ces dernières saisons avec Waze, des dispositifs numériques seront déployés pour accroître la communication avec les visiteurs afin de réduire la pression sur plusieurs sites naturels sensibles. Enfin, une importante campagne de marketing sera menée pour inciter nos visiteurs à se déplacer de façon responsable dans la région.
3. Poursuivre la fédération des stratégies et des budgets pour être plus forts ensemble. « Seul on va plus vite, ensemble on va plus loin » dit le dicton. La force du CRT réside dans sa capacité à mobiliser d’autres partenaires – institutionnels et privés – dans ses actions de communication et de promotion. Il s’agit de la poursuite des travaux menés en 2022 où, au-delà du budget mobilisé par le CRT et ses partenaires régionaux, 2 millions supplémentaires ont été apportés par Atout France et des partenaires privés.
En matière de tourisme marchand, porté par LINKEUS au niveau régional, 4 axes stratégiques guident le plan d’action 2023. Premièrement, il s’agit d’attirer et de découvrir 30% de projets supplémentaires d’événements nationaux et internationaux sur le territoire. En parallèle, la structure souhaite poursuivre la fédération des lieux événementiels et des prestataires et atteindre les 300 adhérents d’ici 2025. Autre axe fort : inciter les entreprises du secteur à adopter des démarches de management environnemental et de RSE. Enfin, LINKEUS accompagne les entreprises dans le développement de leurs compétences par la formation continue pour les aider à s’adapter à l’évolution de la demande.
👉 plus d’informations : https://plandactions.crt-sud.fr/
