Netflix vient d’être détrôné aux États-Unis par Prime Video. Profitant du moment de faiblesse, le service d’Amazon a pu prendre la première place sur le marché américain, en partie grâce à son contenu exclusif.
Selon les données recueillies par le cabinet d’études Parks Associates, le géant Netflix était renversé de son trône aux Etats-Unis. Entre janvier et septembre 2022, le nombre total d’abonnés à Netflix a chuté de façon spectaculaire, note l’étude.
L’année dernière a été particulièrement difficile pour le roi du streaming. Il hausses de prix consécutives progressivement érodé la clientèle de la plateforme. Au premier semestre 2022, plus d’un million de particuliers ont résilié leur abonnement. Netflix a réussi à stopper l’hémorragie au second semestre, notamment en inondant son catalogue de nouveautés.
L’émigration au cours de la première moitié a été la plus prononcée en Amérique du Nord. Au 30 septembre, Netflix ne compte plus plus de 73,4 millions d’abonnés aux États-Unis et au Canada, loin des niveaux de 2021. Cela explique sans doute pourquoi Netflix a réussi à capturer puis à quitter son concurrent national.
Le roi du streaming n’a pas été remplacé par Disney +, une valeur aberrante ambitieuse dont la croissance semble sans limites. Le service de Disney occupe la quatrième place, juste derrière la plateforme du même groupe, Hulu. Malgré sa base d’abonnés qui explose et ses nombreuses séries à succès, Disney+ n’a pas encore dominé Netflix.
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Amazon Prime Video est le leader
On retrouve Amazon Prime Video à la première place du classement. Le service de streaming inclus dans l’abonnement Prime hérite de la première place. Les années précédentes, la plateforme se contentait de la deuxième place sur le podium.
Les données fournies par JustWatch, qui est dédié aux services de streaming, montrent qu’Amazon Prime Video a a maintenu son avance en fin d’année. Entre le 1er octobre et le 31 décembre 2022, Prime Video a capturé 21 % du marché américain. En particulier, le contenu Amazon a représenté un cinquième des recherches JustWatch au cours des trois derniers mois de 2022.
Netflix est arrivé en deuxième position, suivi de près par Amazon, avec 20 % de part de marché, selon JustWatch. Pendant ce temps, cependant, Netflix a sorti l’artillerie lourde une poignée de contenu réussià qui mercredila série réalisée par Tim Burton.
Netflix continue d’être le marché de streaming n°1 dans le monde. La plateforme compte plus de 223 millions d’abonnés payants. De son côté, Prime Video affirme plus de 200 millions de clients. Intégrer le service à un abonnement Prime permet clairement à Amazon de gonfler ses résultats. Contrairement à Netflix, Prime Video n’est qu’un aspect d’un abonnement très complet qui comprend également et principalement la livraison gratuite sur Amazon.
Prime Video, le moteur de croissance de Prime
Cependant, il convient de noter que Prime compte un certain nombre d’abonnés tendance à la stagnation pendant deux ans. En effet, Amazon a déjà fièrement annoncé qu’il atteindrait les 200 millions d’abonnés d’ici fin 2021. Un an plus tard, le groupe américain revendique le même nombre de membres. La croissance semble avoir stagné depuis la fin de la pandémie, et une hausse du prix de l’abonnement Prime ne devrait pas arranger les choses.
Pour soutenir la croissance de son programme, Amazon a l’intention de misez sur le contenu disponible sur Prime Video. Selon Andy Jassy, PDG d’Amazon, de plus en plus de personnes souscrivent à des abonnements uniquement pour regarder certaines séries ou certains films.
Dans cet esprit, Amazon élargit continuellement le catalogue Prime Video. L’année dernière, les abonnés Prime ont pu profiter de plusieurs séries exclusives, dont Le Seigneur des Anneaux: Anneaux de pouvoir. Les fans de Saga ont regardé la série très attendue plus de 100 millions d’internautes Depuis son lancement en septembre, salue Amazon.
L’entreprise de Jeff Bezos n’hésite pas injecter des sommes colossales dans la production de contenus exclusifs. Par exemple, Amazon a dépensé un milliard de dollars pour acquérir les droits et produire une série consacrée à l’univers de Tolkien. C’est la série la plus chère de l’histoire.
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