La Coupe du monde au Qatar est proche d’un record d’audience pour TF1, qui s’en sert pour faire grimper le prix de ses espaces publicitaires. BeIn Sports revendique 500 000 abonnés supplémentaires.
France-Argentine sera-t-elle la meilleure audience de l’histoire de la télévision française ? Dimanche, TF1 dépassera sûrement la demi-finale de la Coupe du monde 2006 entre la France et le Portugal et son record absolu de 22,2 millions de téléspectateurs. Même si la programmation des finales à 16h00 au lieu des heures de grande écoute ne joue pas en sa faveur, il a encore de bonnes chances. Mercredi, la première chaîne suivait avec 20,69 millions de téléspectateurs, selon Médiamétrie, qui n’était pas en reste en demi-finale face au Maroc.
“C’est un énorme succès d’audience, Augustine Penico, vice-présidente de l’agence de communication Havas Play, argumente sur la Coupe du monde 2022. La réalité est que les Français ne le boycotteront pas, du moins pas dans une large mesure. Pour adoucir ces chiffres, il faut dire que le tournoi a une mesure d’audience unique par rapport à la Coupe du monde 2018 : Mediametry comptabilise les audiences hors domicile, dans les bars et les bureaux depuis deux ans et demi. Par exemple. Un changement pour augmenter l’audience d’environ 10%.
Le match de l’équipe de France offre à TF1 une chance de s’imposer de bout en bout. Les tarifs publicitaires du dimanche ont été maximisés : les spots les plus chers de la demi-finale se vendent 330 000 € toutes les 30 secondes, selon une publication en ligne de la régie publicitaire. Sans la France, le prix aurait été différent : les terrains publicitaires se seraient vendus 180 000 euros juste avant le tournoi.
Mais c’est plus que les 280 000 euros du terrain le plus cher de la Coupe du monde 2018. Selon Augustin Penico, « Depuis la dernière Coupe du monde, les prix de vente ont augmenté d’environ 20 %. Compte tenu de l’inflation, ce n’est pas surprenant.
Une étude de l’institut Kantar sur les 16 matchs du premier groupe diffusés sur TF1 a révélé que 120 promoteurs différents ont été contactés, gagnant 75,8 M€, soit une moyenne de 4,7 M€ par rencontre. Cependant, la comparaison avec 2018 n’est pas opportune. « Le fait que ce tournoi se déroule en novembre et décembre change tout d’un point de vue commercial. Augustine Penico a expliqué. Par exemple, il n’y a actuellement aucune publicité télévisée dans certaines industries, comme l’automobile. Parmi les principaux annonceurs identifiés par Kantar : Apple, Burger King ou encore Ferrero.
Cependant, le coût de rediffusion et de production autour de ce type de tournoi reste encore prohibitif pour une chaîne comme TF1. Si on ne connaissait pas le montant des droits TV de cette Coupe du monde, il serait plus proche des droits de la Coupe du monde 2018, qui a dépensé plus de 71 millions d’euros pour 28 matches. Pour TF1, l’enjeu est important en termes d’image en tant que diffuseur des grands événements et du sport, dont les Bleus, et encore plus s’ils gagnent au final.
BeIn Sports et même à la Molotov Party
Le codiffuseur français BeIn Sports, qui a diffusé l’intégralité du tournoi, a déclaré avoir atteint 500 000 abonnés. équipe. Grâce à ce Mondial, la chaîne payante aurait gagné 2,2 à 2,7 millions d’abonnés. Bonne performance pour le groupe Canal+, qui gère la distribution exclusive de BeIn. Plus tôt mardi, la chaîne franco-qatarie s’est félicitée de toucher en moyenne 3,1 millions de téléspectateurs par jour. Le quart de finale Brésil-Croatie a été diffusé seul et BeIn a atteint 2 millions de téléspectateurs. Une performance rare pour une chaîne payante.
Enfin, d’autres acteurs aux côtés des diffuseurs traditionnels ont revendiqué des succès d’audience lors de la Coupe du monde. C’est le cas de la plateforme de streaming Molotov, qui propose les chaînes du groupe TF1 contre rémunération. Selon la plateforme, Mondial a augmenté le nombre d’abonnés de 148%. Ce dernier a également noté que les jours de match, 35% de l’audience était consacrée au sport, contre 3% normalement. Chez les diffuseurs, l’impact de la Coupe du monde ne se limite pas à TF1.
